Maarten Leyts van Trendwolves onderzoekt de wereld van de jongerencultuur en de subculturen. Hij nam veel nieuwe woorden in de mond: van nesting en snug/nooks, tot het begrip Fear of Going Out en zelfs hikikomori (In Japan komen jongeren maandenlang hun kamer niet uit).
Hij promootte het begrip cozy, als een beweging of een mindset, en vertelde dat bijvoorbeeld de woorden ‘cozy café’ in Google de voorbije maanden 123 procent meer dan vroeger zijn ingetikt. We gaan naar een wereld van digitalisatie en online leven, maar ook naar comfort, selfcare, crafting, gaming, reading – wat echt duidt op twee uitersten. Cosygaming blijkt erg populair te zijn, net als TWAT-working, werken op Tuesday, Wednesday, Thursday…
64 procent van de jongeren zegt dat ze een nieuwe job zouden zoeken, indien ze opnieuw fulltime naar kantoor zouden moeten. En dat als je weet dat Google zijn werknemers vraagt om opnieuw fulltime op kantoor te zijn. Maarten had het over wat er allemaal in Seoul gebeurt aan subculturen, en K-pop etc. elke trend heeft ook een anti-trend, denk aan de opkomst van platenspelers en analoge fotografie. We willen dat het snel gaat en tegelijk gaan mensen heel rustig op café zitten om er een fysieke plaat op te leggen en er in groep naar te luisteren.
Het grootste publiek van morgen is GenZ: daarvan kijkt 82 procent op zijn telefoon als je er een vraag aan stelt. Dit is een generatie die erg ongeduldig is en alles ‘nu’ wil. Maarten: ‘Wij hebben van onszelf kleine fabriekjes gemaakt’. Daartegenover staat de digitale detox die heel veel mensen geregeld invoeren, how to log off wordt een dingetje.
Ook goed om weten: de opkomst van singles en single moeders en het feit dat 60 procent van de wereldbevolking nu al in grootsteden woont. Ook niet te onderschatten: een derde van de jongeren zal tegen 2030 een moslimachtergrond hebben. Terwijl die vandaag nog redelijk onzichtbaar zijn in de samenleving. Hoe gaan we die betrekken? Voorts stelde Maarten een goede vraag: waarom kijken we zo graag naar videootjes van 6 seconden? En waarom werken ze? En hoe kunnen wij daar als sector op inspelen?
