Dat retail en beleving steeds vaker hand in hand gaan, bewees IKEA Gent afgelopen weekend. De woonwinkel vormde het decor voor een grootschalig dance-event, waarbij ruim 2.000 bezoekers tussen de showroomopstellingen, Pax-kasten en het Zweedse restaurant genoten van een rave-party.
Van woonwinkel naar eventlocatie
Het evenement, georganiseerd in samenwerking met evenementenorganisator Jump Up Cave, combineerde een openluchtpodium met geheime dj-sets in de winkel. Tussen 14.00 en 21.00 uur veranderde IKEA Gent in een festivalomgeving, compleet met muziek, food & drinks en de bekende Zweedse balletjes.
Retail als belevenis
Met de actie laat de retailer zien hoe fysieke winkels steeds vaker worden ingezet als ontmoetings- en belevingsplek. Door retail te combineren met entertainment creëert de keten extra traffic, vergroot het de merkbeleving en spreekt het een jongere doelgroep aan. Een ontwikkeling die past binnen de bredere trend waarbij winkelen steeds meer draait om beleving naast het productaanbod.
