Half december opent Decathlon een compacte stadswinkel. Aan de Naamsepoort in Brussel test de sportwinkelketen een City-concept uit, gericht op stadsmensen. De focus ligt er niet op het volledige assortiment, maar voornamelijk op lopen, fietsen, zwemmen en fitness.
Wie toch een product wil dat niet op voorraad is, kan het bestellen via de grotere winkel in Waver en dezelfde dag nog afhalen in Brussel. Bovendien biedt de winkel een spoedherstelservice voor fietsen, uitgevoerd door opgeleide fietsmonteurs via de Decathlon Academy. Volgens Laurens Van Deynze, Leader New/Small Formats bij Decathlon België, is het een testcase: “Als het werkt, zien we mogelijkheden in andere grote steden.”
Voor interieurretailers biedt deze strategie interessante inzichten. Een compacte stadswinkel naast een bestaande megashowroom kan de merkbeleving versterken en een stedelijke doelgroep aantrekken. Retailers kunnen er ook nieuwe services of productlijnen testen. Praktijkvoorbeelden zijn er al:
- SOFACOMPANY opende een tweede winkel in Amsterdam, naast hun grote showroom.
- IKEA experimenteert met stadswinkels, met een geselecteerd assortiment en advies op maat.
- Casa keerde voor het failissement terug naar Antwerpen, met een flagship store in het centrum.
Een tweede filiaal in het stadscentrum kan een slimme aanvulling zijn voor grote interieurretailers. Net zoals Decathlon met zijn City-concept kan een kleinere stadswinkel een krachtige uitbreiding zijn van het bestaande retailnetwerk, mits goed afgestemd op de doelgroep en het aanbod, uiteraard.
Bron: Decathlon – VRTnws
