Sterke internationale opkomst en positieve reacties op de meubelbeurs in Bad Salzuflen
De M.O.W. 2026 in Bad Salzuflen heeft volgens de organisatie een positief resultaat opgeleverd. In een uitdagende markt wist de Duitse meubelbeurs opnieuw veel fabrikanten, retailers en andere marktpartijen samen te brengen. De beurs bood ruimte voor persoonlijk contact, nieuwe productintroducties en concrete zakelijke gesprekken. Met 620 exposanten uit 52 landen groeide M.O.W. ten opzichte van 2025, toen 558 leveranciers uit 39 landen deelnamen. Daarmee nam niet alleen de omvang van de beurs toe, maar vooral ook het internationale karakter. Duitsland, Polen, Denemarken en Nederland behoorden tot de sterkst vertegenwoordigde landen. Daarnaast waren onder meer Turkije, Bosnië en Herzegovina, Italië, Litouwen, Portugal, Spanje, Estland, Oostenrijk, China en Servië goed vertegenwoordigd. Marokko, Pakistan, Taiwan, Thailand en Vietnam waren dit jaar voor het eerst aanwezig.
Veel zakelijke gesprekken
Op de beursvloer vonden veel intensieve gesprekken plaats over assortimenten, productontwikkelingen en concrete zakelijke projecten. De belangstelling onder bezoekers bevestigde volgens M.O.W. opnieuw het belang van persoonlijk contact en het daadwerkelijk kunnen ervaren van meubels en materialen. De beurs trok een breed publiek uit de meubelbranche: van traditionele meubelzaken, zelfstandige retailers en winkelketens tot online retailers, speciaalzaken en studio’s. Ook bouwmarkten, warenhuizen, tuincentra, ontwerpers, interieurbouwers en andere non-foodretailers bezochten de beurs. De drukste dagen waren maandag tot en met woensdag. Exposanten omschreven de sfeer op de beursvloer als ‘echt bruisend’.
45 procent internationale bezoekers
Het internationale karakter was ook zichtbaar onder de bezoekers. 45 procent van de vakbezoekers kwam uit het buitenland. In totaal kwamen professionals uit 65 landen naar Bad Salzuflen, drie landen meer dan een jaar eerder. Nederland, Denemarken, België, Frankrijk, Italië, Oostenrijk en Zwitserland behoorden tot de belangrijkste buitenlandse bezoekersmarkten. Ook het aantal Duitse bezoekers nam ten opzichte van 2025 toe. Volgens M.O.W. onderstreept deze brede bezoekersmix de positie van de beurs als internationaal platform voor de meubelbranche, met een aanbod van verschillende prijssegmenten en verkoopkanalen.
Focus op productkwaliteit en nieuwe ontwikkelingen
Op de beurs presenteerden fabrikanten onder meer compleet ingerichte woonwerelden en verkoopgerichte assortimenten. Daarbij was veel aandacht voor productdetails, materialen, functionaliteit en kleur. Ook kunstmatige intelligentie (AI) speelt een steeds grotere rol. Exposanten zetten AI in voor onder meer productontwikkeling, marketing en productpresentatie. De organisatie meldt dat exposanten overwegend positief reageerden op de belangstelling vanuit de handel. Er waren veel gesprekken met bestaande en nieuwe klanten en verschillende concrete projectaanvragen en orders.
M.O.W. olé maakt succesvolle start
Nieuw dit jaar was M.O.W. olé, het platform voor Outdoor Living. Ruim 40 bedrijven namen deel aan de eerste editie. De positieve reacties vanuit de markt zijn voor de organisatie aanleiding om het concept verder uit te bouwen richting 2027. Daarmee speelt M.O.W. in op de ontwikkeling waarbij wonen zich steeds meer naar buiten verplaatst. Outdoor wordt volgens de beursorganisatie een steeds belangrijker onderdeel van het totale woonaanbod. Ook met M.O.W. Input, gericht op dienstverleners binnen de branche, werden nieuwe thema’s aan het programma toegevoegd. De samenwerking met area30 in Löhne wordt eveneens verder uitgebouwd. De twee evenementen bieden gezamenlijk een breed overzicht van de woon- en keukensector en versterken daarmee de positie van Oost-Westfalen als belangrijk centrum voor de Europese meubel- en interieurbranche.
Welke trends vielen op?
De trendobservaties laten een duidelijke focus zien op kwaliteit, comfort en functionaliteit.
- meer aandacht voor materiaalbeleving, tactiliteit en hoogwaardige details;
- walnoot als opvallende houtsoort, terwijl eiken sterk blijft;
- lichte kleuren zoals beige, zand en gebroken wit;
- cashmere als alternatief voor het traditionele wit;
- een opmars van roest-, terracotta- en aardetinten, met af en toe groen als accent;
- organische en afgeronde vormen in zitmeubelen;
- de trend van ‘bubble’-banken;
- meer comfortfuncties voor ontspannen, slapen, leunen, opbergen, verstellen en opladen;
- modulaire en planbare meubelconcepten;
- afgeronde meubelprogramma’s;
- ton-sur-toncombinaties;
- geïntegreerde verlichting;
- blokkeukens;
- meubels voor huisdieren;
- duurzaamheid als onderdeel van productkwaliteit;
- een verdere groei van Outdoor Living;
- dropshipping en flatpack-oplossingen voor webshops en marketplaces;
- digitale productdata;
- en een toenemende inzet van AI binnen marketing.
Bernd Schäfermeier: ‘De kracht ontstaat wanneer mensen samenkomen’
M.O.W.-directeur Bernd Schäfermeier kijkt positief terug op de editie van 2026: “De M.O.W. laat zien welke kracht ontstaat wanneer mensen samenkomen, producten ervaren en gezamenlijk vooruitkijken. De reacties vanuit de handel, het hoge niveau van internationale deelname en de positieve feedback geven ons veel vertrouwen.” Volgens Schäfermeier is ook het moment waarop de beurs plaatsvindt belangrijk. Retailers doen er inspiratie op en maken assortimentkeuzes voor het komende herfst- en winterseizoen, terwijl tegelijkertijd al vooruit wordt gekeken naar de collecties voor 2027.
De volgende editie van M.O.W. vindt plaats van 19 tot en met 23 september 2027 in Bad Salzuflen.
