U bevindt zich in het consumentengedeelte van de website

Jori, een dynamische campagne

Meubi-connect is een digitaal B2B-platform waar retailers en fabrikanten snel, overzichtelijk en visueel zaken kunnen doen.

Jori lanceert niet alleen drie nieuwe modellen, maar ook een nieuwe, dynamische campagne waarin dansers de hoofdrol spelen. Dat past in een nieuwe strategie voor de toekomst, die bedacht is door Frank Verschuere. ‘We doen niet aan King Kong-communicatie. We slaan ons niet op de borst. Jori wil zich vooral onderscheiden. Designed for dynamic seating is onze nieuwe slogan.’

door Veerle Windels

Jarenlang was Frank Verschuere voor heel wat bedspeciaalzaken het aanspreekpunt bij LS Bedding. Twee en een half jaar geleden werd hij gecontacteerd door Juan Jorion, oprichter en eigenaar van Jori. Frank hoopte in die tijd stilletjes om het iets rustiger aan te doen. Niet dus. Hij maakte al snel deel uit van de Raad van Bestuur van Jori en ging als consultant aan de slag, met als opdracht het bedrijf op diverse vlakken door te lichten.

‘Veel uitdagingen bij Jori zijn identiek aan die in de bedding-wereld’, zegt Frank, wanneer we hem opzoeken in het HQ van Jori in Wervik, waar zo’n 120 mensen aan de slag zijn. ‘Van werkplek switchen was voor mij dus relatief gemakkelijk. Ik heb de commerciële aanpak van het bedrijf kunnen doorlichten, en evenzeer de grote marketing-uitdagingen. Van daaruit hebben we een nieuwe visie op de toekomst ontwikkeld. Die visie heb ik in december aan onze klanten mogen voorstellen in de Ghelamco arena en die waren heel enthousiast.’

Jori is uiteraard geen onbekende speler in het zit-gebeuren. Exclusief design gaat hier al sinds 1963 hand in hand met zitcomfort. Jori was een van de eerste in de branche om een systeem van achterover leunen te introduceren en werkte ook al in de jaren zeventig met ontwerpers samen. Producten vielen in de prijzen, terwijl nieuwigheden gelanceerd werden naast de vaste waarden, de bestsellers welteverstaan.

Frank Verschuere: ‘In 2020 hebben we wat marktonderzoek uitgevoerd en daaruit bleek dat Jori een gemiddelde merkbekendheid had. De perceptie van het merk was eerder klassiek. Het publiek vindt onze producten heel kwalitatief en relateert ons vooral aan leder en aan relax-zetels. Ook aan een premium prijs. Jori staat inderdaad voor kwaliteit en betrouwbaarheid en dat beseft de consument wel, maar we hadden de indruk dat we wel heel wat meer te bieden hebben. En we wilden vooral onze merkidentiteit versterken, meer eigen smoel hebben dus. Het was daarom zaak om onze missie aan te scherpen en een nieuwe merkstrategie te ontwikkelen.’

Dus worden drie pijlers extra onderstreept. Het zijn elementen die er altijd al waren maar nooit expliciet werden verduidelijkt: ergonomie (verantwoordelijk zitcomfort, veeleisende tests), personalisatie (persoonlijke comfortopties, hendeltjes die links of rechts staan, etc) en duurzaamheid (lang meegaan, generaties lang zelfs). ‘Ik heb zelf ondervonden dat onze producten er na meer dan twintig jaar nog steeds staan’, aldus Frank.

De nieuwe campagne straalt een actieve lifestyle uit. Sinds begin maart worden advertenties geplaatst in magazines. De komende weken gaat de campagne omnichannel, online en via printmedia en televisie (radio wellicht later). De tv-spot is opmerkelijk, want er is geen zetel te zien. Een groep dansers is samen het hoofdpersonage van de clip. Ze gaan in formatie staan en vormen een (denkbeeldige) loungezetel. Het beeld beklijft.

 

Het originele artikel over Jori verscheen in Meubihome van maart 2022. Abonneer u op Meubihome en krijg alle nummer is de bus. Meer info op www.meubihome.be 

Deel:

Facebook
Twitter
Pinterest
LinkedIn